::: Taorie & News :::

Las calles de Nueva York han sido el primer escenario de una acción de marketing de guerrilla organizada por PepsiCo en Estados Unidos para promocionar su referencia SoBe Life Water, una bebida refrescante a base de agua enriquecida con vitaminas. La coreografía del mítico videoclip de Michael Jackson Thriller (que este año cumple su veinticinco aniversario) ha sido recreada por un grupo de bailarines en Times Square y otras localizaciones de la ciudad. Después de pasar por Nueva York, la acción se está repitiendo en diferentes ciudades de Estados Unidos.

Esta iniciativa forma parte de una campaña 360 diseñada por Arnell Group. El spot Thrillicious, protagonizado por la modelo Naomi Campbell, dio el pistoletazo de salida a la campaña durante la retransmisión de la XLII edición de la Super Bowl. Según el informe que USA Today realiza cada año para analizar los resultados obtenidos por los anuncios del evento, Thrillicious se situó entre los más vistos y también fue uno de los que más visitas logró en YouTube. En la web www.thrillicious.com se pueden ver tanto los anuncios de la marca como el vídeo de la acción de guerrilla, que también ha ocupado un lugar destacado en la home de YouTube como vídeo-anuncio.

El BMW 1-Series es un compacto con versiones coupé y descapotable, que con un precio por encima de los 28.000 dólares, está dirigido a un público joven. El fabricante de automóviles ha desarrollado una campaña para su lanzamiento en Estados Unidos, en la que más de la mitad del presupuesto (estimado entre 15 y 25 millones de dólares) está destinado a internet, según The New York Times. La inversión en internet en otras campañas de la firma suele estar entre el 1 y el 15% del total.

La campaña, creada entre dos agencias, GSD&M Idea City y Dotglu, busca asegurar a sus clientes potenciales que este modelo es un “puro BMW”, aunque sea más pequeño y más barato.

Las acciones on line incluye la posibilidad de que miembros de Facebook puedan diseñar coches virtuales y enviárselos a sus amigos (en una semana, más de 6.000 personas han participado en el concurso); la compra de lugares destacados en las homes de MSN y Yahoo; la inserción de vídeos en You Tube y la creación del microsite www.bmwusa.com/new1. Para crear expectación también se ha creado un viral que se puede ver en www.rampenfest.com.

“Esta estrategia digital es una gran oportunidad para ganar una nueva audiencia”, afirma en este diario Patrick McKenna, director de marketing de BMW Norteamérica. Para este responsable este target lo representan veinteañeros y treintañeros para los que conducir es una diversión, no una obligación.

Además de la campaña on line, la firma promocionará su nuevo modelo con inserciones en revistas.

Game Suppli se comercializa como una gama de complejos vitamínicos desarrollado específicamente para aficionados a los videojuegos.
El laboratorio farmacéutico japonés Kyowa-Yakuhin acaba de lanzar unos suplementos vitamínicos específicos para reparar el desgaste energético de los ‘jugones’.

La nueva línea de la compañía nipona, llamada Game Suppli, se compone por dos productos: unas pastillas que combaten el cansancio ocular propio de los que pasan varias horas delante de una pantalla y unas cápsulas que contienen un ácido graso que, según la compañía, mejora la concentración de los ‘jugones’.

La compañía de automóviles ha destinado el 50% del presupuesto publicitario de esta campaña a estrategias online para llegar a los jóvenes.
El BMW 1-Series ha comenzado a circular por Facebook. Los usuarios de esta red social pueden diseñar uno de estos coupes y enviarlo a sus amigos.

El modelo, con sus versiones convertibles, ha aparcado también en espacios preferentes de las homes de MSN y Yahoo!, y se ha convertido en protagonista de varios vídeos de YouTube y del microsite bmwusa.com/new1.

Es la nueva estrategia de BMW en EEUU. La compañía ha decidido cambiar la distribución tradicional de su presupuesto de medios y ha destinado el 50% a internet para dirigirse al público joven.

El presupuesto estimado para internet se sitúa entre 15 millones y 25 millones de dólares. Para el resto de modelos, BMW destina a la Red entre el 1% y el 15%.

Un estudio de PQ Media prevé que los anunciantes incrementen un 82% su gasto publicitario en marketing de buscadores, vídeo online y mail marketing entre 2008 y 2012, según The New York Times.

Apple y la multinacional de alimentación regalan 10.000 iPod Shuffle empaquetados en envoltorios de helados capaces de soportar hasta 30º bajo cero.
Los consumidores de Kibon, la versión brasileña de Frigo, pueden llevarse una sorpresa cuando abran sus helados.

Diez mil iPods Shuffle se han envuelto como si fuesen un polo y se han colocado en las mismas neveras que los helados Kibon.

Pero para evitar el deterioro del dispositivo se ha creado un envoltorio especial capaz de soportar la humedad y temperaturas inferiores a -30 grados.

Esta acción es una promoción de la marca de helados de Unilever, en colaboración con Apple, con la que pretende regalar 10.000 iPods Shuffle.

Una vez que el consumidor abre el envoltorio y descubre que, en lugar de un helado, lo que tiene en sus manos es el mp3 de Apple debe llamar a un número de teléfono para obtener, también de forma gratuita, el manual del dispositivo.

La agencia carioca Oca ha creado un vídeo explicativo de la promoción que inscribirá en la próxima edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes.